Για τη δημιουργία του λογοτύπου, ο στόχος ήταν να οπτικοποιηθεί η ιδέα του ονόματος, οπότε χρησιμοποιήθηκαν τα 4 γράμματα της λέξης “taco”, δηλαδή “c”, “o”, “a” and “t”, τοποθετημένα με έναν τρόπο που η σειρά τους να μην είναι πιο ελεύθερη. Η γραμματοσειρά που χρησιμοποιήθηκε είναι η Belwe, μια γραμματοσειρά του 1907, στην οποία προστέθηκε το 1976 η bold εκδοχή της. Το tagline με ολόκληρο το όνομα είναι γραμμένο με την Berthold Akzidenz Grotesk, στην bold και condensed εκδοχή της. Αυτή η δεύτερη γραμματοσειρά με το όνομα γραμμένο με κεφαλαία, προστέθηκε με σκοπό να ισορροπήσει τον παιχνιδιάρικο χαρακτήρα του brand. 

Το πρωτεύον χρώμα του brand είναι ένα έντονο ζωηρό πορτοκαλί χρώμα που να συνδέεται τόσο με την κυριολεκτική έννοια του πικάντικου taco, όσο και με την ταυτότητα του brand.

Η φράση “Express the mess” επιλέχθηκε ως motto του brand, προσκαλώντας τον καθένα να αποδεχθεί τις προσωπικές του ατέλειες, το προσωπικό του “χάος” και να χαρεί τον ιδιαίτερό του χαρακτήρα. Οι λέξεις “Express”(Εκφράζω) και “Mess” έχουν την ίδια κατάληξη, δημιουργώντας μια ευχάριστη πρόσταξη που ταυτόχρονα εμπνέει, και που μπορεί να αναφερθεί σε κάθε προσωπικότητα.

Για τη δημιουργία του portal, υπήρχε η ανάγκη σχεδιασμού ενός λογοτύπου ικανού να επικοινωνεί το περιεχόμενο της ιστοσελίδας, να συνάδει με την αισθητική και τους στόχους του υπουργείου και να συνδέεται με την Ελλάδα. 

Το λογότυπο είναι συνδυαστικό και αποτελείται από ένα εικονογραφικό σήμα και τον τίτλο του portal “Δημόσια Ναυτική Εκπαίδευση”. Το σήμα συνδυάζει την πλώρη ενός πλοίου με τα κύματα της θάλασσας, με τη δημιουργία ευθύγραμμων σχημάτων, που στην γραμμή διαχωρισμού που δημιουργεί η πλώρη, εναλλάσσουν τον θετικό με τον αρνητικό χώρο του σχεδίου, ώστε να μπλέκεται αλλά και να οριοθετείται ταυτόχρονα το πλοίο και η θάλασσα.

Το χρώμα που επιλέχθηκε είναι το μπλε που παραπέμπει διαχρονικά τόσο στη θάλασσα όσο και στην Ελλάδα.

Η γραμματοσειρά που επιλέχθηκε είναι sans serif ώστε να διατηρεί το σοβαρό χαρακτήρα του portal. Οι λέξεις “ΔΗΜΟΣΙΑ” και “ΝΑΥΤΙΚΗ ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ” συνδυάζονται αντίστοιχα με light και bold εκδοχές της γραμματοσειράς, ώστε να τονιστεί περισσότερο το περιεχόμενο που αφορά στη Ναυτική Εκπαίδευση. 

Η ιστοσελίδα της πλατφόρμας όντας συσχετισμένη με ένα δημόσιο φορέα, έπρεπε να είναι σοβαρή και κυρίως κατατοπιστική ως προς τις πληροφορίες που θα έπρεπε να δίνει. Οπότε χρησιμοποιήθηκε μια βατή και καθαρή δομή στα στοιχεία κάθε υποσελίδας, με αρκετά φωτογραφικά στοιχεία.

Η παλέτα χρωμάτων περιλαμβάνει το μπλε σκούρο, το λευκό, το ανοιχτό μπεζ και ένα δευτερεύον σκούρο μπεζ χρώμα που χρησιμοποιήθηκε συμπληρωματικά του μπλε.

Web Design

Τα ζητούμενα του brief σε σχέση με την οπτική επικοινωνία ήταν για ένα site που να εκπέμπει σοβαρότητα, σιγουριά και καθαρότητα μέσα από συμβολικές εικόνες, αφαιρετικά γραφιστικά στοιχεία και διακριτικά animated στοιχεία.

Για την επίτευξη αυτού δημιουργήθηκε αρχικά μια χρωματική παλέτα με τόνους του γκρι-γαλάζιου που χρησιμοποιείται και στο λογότυπο της εταιρίας, και στην οποία προσαρμόστηκαν τόσο οι φωτογραφίες όσο και τα γραφικά στοιχεία(Τυπογραφία, σχήματα κλπ). Με τον τρόπο αυτό υπάρχει μια οπτική συνέπεια σε όλο το site, η οποία αφενός συμβολίζει και την αντίστοιχη συνέπεια της εταιρίας και αφετέρου εισάγει τον επισκέπτη σε έναν οπτικό κόσμο που δεν υπάρχει κάποιο παράταιρο στοιχείο να τον αποσπά.

Η επιλογή των φωτογραφιών επίσης έγινε με στόχο τη διατήρηση της οπτικής συνέπειας και περιελάμβαναν αφαιρετικούς γεωμετρικούς σχηματισμούς είτε φυσικούς είτε τεχνητούς, σύγχρονα κτίρια και άτομα διάφορων ηλικιών, ανάλογα με το περιεχόμενο κάθε υπηρεσίας, που όμως σε κάθε περίπτωση θα έπρεπε να επικοινωνούν την καθημερινότητα σε ένα σύγχρονο μητροπολιτικό τοπίο.

Η χαρακτηριστική διαγώνιος του λογοτύπου χρησιμοποιήθηκε ως κεντρικό οπτικό σύμβολο με στόχο την ενίσχυση της εικόνας του brand σε όλη την ιστοσελίδα.

Ειδικά στο σχεδιασμό της homepage έγινε χρήση αρκετών animation, τόσο ως προς την εμφάνιση όσο και ως προς τη διάδραση των οπτικών στοιχείων, δίνοντας στον επισκέπτη μια πιο ζωντανή αίσθηση κατά την είσοδο στο site.

Branding

Τα ζητούμενα του brand ήταν να επικοινωνεί τις έννοιες της γνώσης, της ασφάλειας, της σαφήνειας και της ευγένειας. Το brand έχει προσωποκεντρικό χαρακτήρα οπότε η οπτική ταυτότητα και η επιλογή του ονόματος θα έπρεπε να συνάδει με το ίδιο το πρόσωπο, που είναι θηλυκού γένους, κάτι που αποτέλεσε ένα επιπλέον χαρακτηριστικό που θέλαμε να αποπνέεται διακριτικά.

Logo Design

Το λογότυπο, όντας προσωποκεντρικό, σχεδιάστηκε με γνώμονα τα τυπογραφικά στοιχεία των αρχικών του ονοματεπώνυμου. Καθώς υπήρχε η ανάγκη να αποτυπώνεται σε Ελληνικά και Αγγλικά σε ένα κοινό λογότυπο, ο σχεδιασμός επικεντρώθηκε στον συνδυασμό των γραμμάτων “R” στα Αγγλικά, “Ρ” στα Ελληνικά, και “Κ” που είναι κοινό και στις δυο γλώσσες.

Η γραμματοσειρά που επιλέχθηκε ως βάση για το σχεδιασμό είναι η Noto Serif Display, μια μοντέρνα και κομψή γραμματοσειρά που δίνει μια αίσθηση πολυτέλειας αλλά και σοβαρότητας και επαγγελματισμού ταυτόχρονα.

Logo Design

Clear Spaces

Logo Design

Color Palette

Logo Design

Color Palette

Typography

Σχετικά με την επιλογή γραμματοσειρών, έγινε ένας συνδυασμός από 3 διαφορετικές.  Μια κλασική serif που προσδίδει κύρος, μια σύγχρονη minimal που συνδυάζει γεωμετρικά και στρογγυλεμένα στοιχεία, και μια monospace για το tagline, που δίνει μια πιο τεχνική αίσθηση στο brand.

Branding

Όντας ένα brand που απευθύνεται κυρίως σε παιδιά και γονείς τα ζητούμενα ήταν να υπάρχει μια αμεσότητα και μια σύνδεση με την έννοια της γλώσσας-ομιλίας. Επίσης έχοντας τόσο παιδιά όσο και εφήβους επιλέχθηκε μια παλέτα χρωμάτων που να έχει ποπ χρώματα, αλλά όχι υπερβολικά έντονα, ώστε να διατηρείται η ισορροπία ανάμεσα στο οτι απευθύνεται σε παιδιά αλλά και αποτελεί ένα φροντιστήριο ξένων γλωσσών με σύγχρονες μεθόδους διδασκαλίας.

Logo Design

Το βασικό σύμβολο του λογοτύπου είναι ένας συνδυασμός ενός quotation bubble, δηλαδή ενός πλαισίου ομιλίας κειμένου, σαν αυτά που συναντά κάποιος σε κόμικ και του γράμματος “p” σε καθρεφτισμό.

Με τον τρόπο αυτό ένα bold σχήμα εσωκλείει και το πρώτο γράμμα του ονόματος του brand, αλλά και συμβολικά αυτό το οποίο προσφέρει, δηλαδή την επικοινωνία.

Το όνομα αναγράφεται μόνο με πεζούς χαρακτήρες, ώστε να είναι πιο φιλικό και άμεσο, ενώ με μικρότερα γράμματα αναγράφεται το tagline.

Logo Design

Color Palettes

Primary Color Palette

Secondary Color Palette

Logo Design

Clear Spaces

Typography

Η επιλογή της γραμματοσειράς του λογοτύπου που χρησιμοποιείται και στις εφαρμογές είναι μια sans serif γραμματοσειρά όχι όμως τόσο αυστηρή, καθώς πολλοί από τους χαρακτήρες έχουν αρκετά στρογγυλεμένα στοιχεία.

SM Visual Content

Web Design

ZILLION’S

ICE CREAMS

Το βασικό προϊόν με το οποίο οι περισσότεροι γνωρίζουν το Zillion’s και αυτό που προείχε στην διαμόρφωση και προώθηση του brand είναι τα premium παγωτά, που παράγοται σε σύγχρονη μονάδα παραγωγής.

Η επιλογή της τοποθέτησης του παγωτού ως βασικότερο στοιχείο του brand έχει παίξει σημαντικό ρόλο σε όλες τις εκφάνσεις του.

ZILLION’S

ΚΑΤΑΣΤΗΜΑΤΑ

Τα καταστήματα Zillion’s εκτός από σημεία πώλησης φρέσκου παγωτού, είναι και οι χώροι μέσα από τους οποίους επικοινωνείται η ταυτότητα του brand στους επισκέπτες. Οπότε, εφαρμογές είτε έντυπες είτε ψηφιακές που εμφανίζονται στους χώρους του Zillion’s επηρεάζουν και την ταυτότητα του brand.

Logo Design

Το σημείο εκκίνησης για την προσαρμογή της ταυτότητας του Zillion’s ήταν η αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο το brand θα έπρεπε να επικοινωνηθεί.

Το λογότυπο, που είναι και το σήμα του brand, διατηρήθηκε το ίδιο, καθώς είχε σχεδιαστεί με bold χαρακτήρες και είχε μια δυναμική και έναν χαρακτήρα που δε θέλαμε να χαθεί.

Το σημείο εκκίνησης για την προσαρμογή της ταυτότητας του Zillion’s ήταν η αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο το brand θα έπρεπε να επικοινωνηθεί.

Το λογότυπο, που είναι και το σήμα του brand, διατηρήθηκε το ίδιο, καθώς είχε σχεδιαστεί με bold χαρακτήρες και είχε μια δυναμική και έναν χαρακτήρα που δε θέλαμε να χαθεί.

Οπότε, το rebranding επιδιώχθηκε με πιο ήπιο τρόπο, μέσω του σχεδιασμού άλλων στοιχείων του brand, όπως το look & feel, η χρωματική παλέτα, η τυπογραφία, η διαμόρφωση του tone of voice, ο ορισμός κανόνων για τον τρόπο εφαρμογής του λογοτύπου, και φυσικά η αλλαγή προσέγγισης των έντυπων και ψηφιακών εφαρμογών, καθώς και ο επανασχεδιασμός του packaging των παγωτών.

Πριν

Look & Feel
Art Direction
Color Palette
Typography

Ο στόχος ήταν το Zillion’s να περάσει από έναν πιο μίνιμαλ και αυστηρό χαρακτήρα σε έναν πιο φιλικό, άμεσο και χαρούμενο, που με κέντρο τα παγωτά να προτείνει έναν πιο ανέμελο τρόπο ζωής.

Ένα σημαντικό στοιχείο προς αυτή την κατεύθυνση ήταν να δοθούν περισσότερες εικόνες από την καθημερινότητα στα καταστήματα Zillion’s. Επίσης δόθηκε μια πιο χαρούμενη χρωματική παλέτα, με ποπ παλ

Ο στόχος ήταν το Zillion’s να περάσει από έναν πιο μίνιμαλ και αυστηρό χαρακτήρα σε έναν πιο φιλικό, άμεσο και χαρούμενο, που με κέντρο τα παγωτά να προτείνει έναν πιο ανέμελο τρόπο ζωής.

Ένα σημαντικό στοιχείο προς αυτή την κατεύθυνση ήταν να δοθούν περισσότερες εικόνες από την καθημερινότητα στα καταστήματα Zillion’s. Επίσης δόθηκε μια πιο χαρούμενη χρωματική παλέτα, με ποπ παλ χρώματα, και ακολουθήθηκε ένα art direction στις φωτογραφίσεις που να διατηρεί μια γεωμετρία αλλά ταυτόχρονα και μια παιχνιδιάρικη διάθεση, ειδικά σε ό,τι αφορά τις προϊοντικές φωτογραφίσεις.

Τέλος επιλέχθηκαν γραμματοσειρές που να δίνουν μια ισορροπία ανάμεσα στην premium ποιότητα του Zillion’s ως brand παγωτού και στην πιο ανέμελη πλευρά του ως all day χώρου καφέ και εστίασης.

Σχετικά με τις έντυπες εφαρμογές διατηρήθηκε η παλέτα των δευτερευόντνων χρωμάτων που αποτελείται από 3 παλ χρώματα στους τόνους του λιλά, του mint και του ανοιχτού πορτοκαλί.

Ο κατάλογος έχει μια πιο μίνιμαλ προσέγγιση, ώστε να εστιάζει στην καθαυτή πληροφορία. Το μέγεθος, ωστόσο επιλέχθηκε να είναι Α5 προκειμένου να δείχνει πιο προσιτό στο χρήστη. 

Για το σχεδιασμό των νέων ετικετών των συσκευασιών παγωτού, κεντρική ιδέα ήταν η αίσθηση της ροής του παγωτού υπό μορφή κυμάτων, με χρώματα που προσαρμόζονται στην εκάστοτε γεύση. Το λογότυπο επιλέχθηκε να μείνει σε λευκό φόντο προκειμένου να διατηρήσει τον καθαρό χαρακτήρα του, συνοδευόμενα με την ονομασία της γεύσης πάλι προσαρμοσμένη στο χρώμα του παγωτού. 

Για τα social media του Zillion’s δόθηκε προτεραιότητα στο να γίνει το περιεχόμενο πιο ζωντανό και χαρούμενο. Για το λόγο αυτό προστέθηκαν πολλά videos και illustrations. Ο στόχος ήταν να βρεθεί μια ισορροπία ανάμεσα στην προώθηση των παγωτών και στο lifestyle εντός των καταστημάτων. Ταυτόχρονα η ισορροπία στον πιο μίνιμαλ και premium χαρακτήρα του Zillion’s και στην πιο ανάλαφρη και προσιτή του πλευρά. 

Για την προώθηση εποχιακών ή μη προϊόντων και αναγραφής του μενού εντός των καταστημάτων προστέθηκε μια τριπλέτα οθονών, των οποίων το περιεχόμενο σχεδιάζεται ώστε να υπάρχει ανά τριάδα ομοιογένεια.