Η διαδικασία δημιουργίας μιας εταιρικής ταυτότητας (brand identity) περιλαμβάνει διάφορα στάδια που εξασφαλίζουν ένα συνεκτικό και αποτελεσματικό αποτέλεσμα. Συνοπτικά, η διαδικασία ακολουθεί τα παρακάτω βήματα:

1. Ανάλυση και Έρευνα: Ξεκινάμε με μια βαθιά κατανόηση της επιχείρησης, των αξιών της, του ανταγωνισμού και του κοινού στο οποίο απευθύνεται. Σε αυτό το στάδιο, συλλέγουμε πληροφορίες για να διασφαλίσουμε ότι η εταιρική ταυτότητα θα ανταποκρίνεται στις ανάγκες της αγοράς και θα διαφοροποιείται από τον ανταγωνισμό.
2. Καθορισμός Στρατηγικής: Με βάση την έρευνα, διαμορφώνεται μια στρατηγική branding που περιλαμβάνει τα βασικά μηνύματα, τον χαρακτήρα, τον τόνο επικοινωνίας και τον στόχο της εταιρικής ταυτότητας. Σε αυτό το στάδιο, καθορίζεται η κατεύθυνση της εικόνας που θέλουμε να προβάλει η επιχείρηση.
3. Δημιουργία Οπτικών Στοιχείων: Σχεδιάζονται τα βασικά στοιχεία της ταυτότητας, όπως το λογότυπο, οι χρωματικές παλέτες, οι γραμματοσειρές και τυχόν γραφικά στοιχεία. Αυτά τα στοιχεία συνδυάζονται για να δημιουργήσουν μια συνεκτική και επαγγελματική εικόνα της επιχείρησης.
4. Ανάπτυξη Υλικών Επικοινωνίας: Εφαρμόζουμε την εταιρική ταυτότητα σε όλα τα απαραίτητα υλικά, όπως επαγγελματικές κάρτες, επιστολόχαρτα, συσκευασίες προϊόντων, και ψηφιακά μέσα (ιστοσελίδες, social media, κτλ.), εξασφαλίζοντας την ενιαία παρουσία της επιχείρησης σε όλα τα μέσα, ψηφιακά και έντυπα.
5. Εφαρμογή και Παρακολούθηση: Μόλις η εταιρική ταυτότητα υλοποιηθεί, ξεκινά η εφαρμογή της σε όλα τα μέσα επικοινωνίας. Συχνά, γίνεται και παρακολούθηση της αποτελεσματικότητάς της, ώστε να γίνουν τυχόν αναπροσαρμογές για να παραμείνει επίκαιρη και αποτελεσματική.

Αυτή η διαδικασία εξασφαλίζει ότι η εταιρική ταυτότητα αντικατοπτρίζει το όραμα της επιχείρησης και την ξεχωρίζει στην αγορά.

Ένα λογότυπο είναι μόνο ένα μέρος της εταιρικής ταυτότητας. Πρόκειται για το οπτικό σήμα ή σύμβολο που αντιπροσωπεύει την επιχείρηση. Συνήθως περιλαμβάνει ένα συγκεκριμένο σχέδιο ή κείμενο που χρησιμοποιείται για να αναγνωρίζεται άμεσα η εταιρεία.

Από την άλλη, η εταιρική ταυτότητα είναι ένας πολύ πιο ολοκληρωμένος όρος που περιλαμβάνει όλα τα οπτικά και επικοινωνιακά στοιχεία της επιχείρησης. Αυτή περιλαμβάνει όχι μόνο το λογότυπο, αλλά και τη χρωματική παλέτα, τις γραμματοσειρές, τον τόνο επικοινωνίας, τον τρόπο που παρουσιάζεται η εταιρεία στα διάφορα μέσα (συσκευασίες, κάρτες, φυλλάδια, ιστοσελίδες κ.λπ.), και γενικότερα την εικόνα που δημιουργεί προς το κοινό.

Συνοπτικά, το λογότυπο είναι ένα βασικό στοιχείο της εταιρικής ταυτότητας, αλλά η ταυτότητα περιλαμβάνει όλες τις πτυχές της οπτικής και επικοινωνιακής παρουσίας μιας εταιρείας.

Το branding είναι απαραίτητο για μια επιχείρηση για πολλούς λόγους, καθώς αποτελεί τη βάση για τη δημιουργία μιας ισχυρής και αναγνωρίσιμης εικόνας στην αγορά. Εδώ είναι οι βασικότεροι λόγοι που το branding είναι τόσο σημαντικό:

1. Διαφοροποίηση από τον Ανταγωνισμό: Σε μια αγορά με πολλές επιχειρήσεις που προσφέρουν παρόμοια προϊόντα ή υπηρεσίες, το branding βοηθά μια επιχείρηση να ξεχωρίσει. Μέσω μιας συνεκτικής ταυτότητας και μιας ξεκάθαρης εικόνας, οι πελάτες μπορούν να αναγνωρίσουν και να θυμούνται την επιχείρηση ευκολότερα.
2. Ενίσχυση της Αναγνωρισιμότητας: Ένα καλά σχεδιασμένο branding βοηθά το κοινό να θυμάται την επιχείρηση και να τη συνδέει με συγκεκριμένα χαρακτηριστικά και αξίες. Το λογότυπο, τα χρώματα, και ο τόνος επικοινωνίας συμβάλλουν στην εύκολη αναγνώριση της επιχείρησης από τους καταναλωτές.
3. Δημιουργία Συναισθηματικής Σύνδεσης: Το branding δεν αφορά μόνο την εμφάνιση μιας επιχείρησης, αλλά και τα συναισθήματα που προκαλεί στο κοινό της. Οι καταναλωτές τείνουν να επιλέγουν επιχειρήσεις με τις οποίες νιώθουν ότι μοιράζονται κοινές αξίες και φιλοσοφία. Ένα δυνατό brand μπορεί να δημιουργήσει πίστη και αφοσίωση από τους πελάτες.
4. Αύξηση Αξίας και Εμπιστοσύνης: Ένα ισχυρό brand ενισχύει την εμπιστοσύνη των καταναλωτών, κάνοντάς τους να αισθάνονται σιγουριά για την ποιότητα των προϊόντων ή των υπηρεσιών. Ένα καλά αναπτυγμένο brand ενισχύει την εικόνα της επιχείρησης ως αξιόπιστη και επαγγελματική.
5. Στρατηγική Επιτυχία και Ανάπτυξη: Το branding συμβάλλει στην ενοποίηση όλων των στρατηγικών marketing και επικοινωνίας μιας επιχείρησης. Βοηθά να δημιουργηθεί μια συνεκτική και στοχευμένη στρατηγική που ενισχύει την ανάπτυξη και την μακροπρόθεσμη επιτυχία της επιχείρησης.

Συνολικά, το branding βοηθά μια επιχείρηση να χτίσει μια ισχυρή, αξιόπιστη και αναγνωρίσιμη εικόνα, κάτι που είναι κρίσιμο για την επιτυχία και την επιβίωσή της σε μια ανταγωνιστική αγορά.